Интересно почему?
В рекламе использовались кадры фотосессии, снятой для марки Marc Jacobs скандальным фотохудожником Юргеном Теллером. Это не первая и даже не вторая Теллерова работа «на грани». Еще весной 2007 года он запечатлел 12-летнюю Дакоту Феннинг (читателю она знакома по фильмам «Гнев» и «Война миров») в стиле, который сам называл «милый хардкор» и «уж слишком откровенно, даже для меня, старого развратника». И ожидал заслуженных общественных люлей за это дело. Зря переживал, кстати. Оказывается, общественного порицания и официального отказа в публикации удостоилась не эта его работа и даже не «откровенно- порнушная» съемка Шарлотты Ремплинг на топчанчике в мятом пеньюаре с широко разведенными ногами. (Весь ньюанс как и в случае с Дактой здесь в возрасте модели). Нет-нет. А довольно невинная фотосессия, запечетлевающая романтическое позирование одетой (!) однополой мужской пары на лоне природы.
На фотографиях запечатлены Дик Пейдж и Джеймс Гиббс. У них долгие серьезные отношения. Они – пара. Семья. Жиут открыто. Близкие друзья самого Марка Джейкобса на протяжении 20 лет. (Для несведущих – дизайнер Марк Джейкобс – гей и один из символов мировой гей-культуры). Джейкобс и Теллер хотели, чтобы визуальный образ, использованный в рекламе, отражал философию марки. Ее базовые ценности, такие как отношениях между людьми – нежность, романтику и заботу, которые связывают действительно близких людей. И в последнюю очередь они хоте ли бы эпатажа и провокации.
Аргументация рекламного отдела Американского Men’s Vogue была следующей: размещение рекламы подобного содержания отпугнет внушительную часть читательской аудитории, которые так чтят подлинную «маскулинную» культуру с набором простых и понятных удовольствий: футбол, отдых на природе, пивко и неторопливый шоппинг в выходны дни.
О, чорт, о каком издании речь-то идет? О Maxim? Неа, о Men’s Vogue, читайте по губам: Вогуэ для мужчин. Для справки, гомосексуалисты составляют около 30% аудитории этого издания. И именно этой группе, обладающей в США высоким социальным статусом и уровнем дохода адресована реклама на страницах журнала. Интересно, а они ценят пивко и футбол?
И потом, что же, остальные 70% будут трактовать рекламное сообщение как призыв к непростым и непонятным удовольствиям?
